Sie sind sich zunehmend der Auswirkungen ihrer eigenen Kaufentscheidungen bewusst und fordern radikale Transparenz der Wertschöpfungsketten der Unternehmen, die sie unterstützen, deren Produkte sie kaufen und deren Veranstaltungen sie besuchen.
Infolgedessen stehen Unternehmen unter dem Druck, die Klimaauswirkungen ihrer Produkte und Veranstaltungen, aber auch ihre eigene Climate Journey transparent zu kommunizieren. Aber mit der richtigen Strategie können Unternehmen auf die Bedürfnisse ihrer wichtigsten Stakeholder, ihrer Kunden, eingehen, ihren Ruf schützen und eine Vielzahl anderer Geschäftsvorteile erschließen.
Eine wirksame Möglichkeit für Unternehmen, über ihre Klimaschutzmaßnahmen zu kommunizieren, ist die Verwendung von Klimalabels. Glaubwürdige Labels bieten dem Kunden sofortige und vollständige Transparenz. Sie legen genau die Schritte dar, die das Unternehmen zur Reduzierung seiner Emissionen unternommen hat, sowie die von ihm unterstützten globalen Klimaschutzprojekte. Lösungen wie diese geben Kunden die notwendigen Details an die Hand, um informiertere Entscheidungen zu treffen und ihre Kaufkraft bewusster einzusetzen.
Obwohl der Wunsch der Verbraucher:innen nach Transparenz in Bezug auf die Klimabemühungen von Unternehmen eindeutig ist, versäumen es viele Unternehmen immer noch, der Nachhaltigkeit Priorität einzuräumen. Allerdings können Unternehmen, die auf die Erwartungen ihrer Kunden eingehen, von zahlreichen Vorteilen profitieren:
Sofortige und vollständige Transparenz kann das Verbrauchervertrauen stärken und zu Kundentreue und Kundenempfehlungen führen. Eine Verbraucherstudie zum Label „Funding Climate Action" von South Pole ergab, dass 78 % der Befragten darauf vertrauten, dass glaubwürdige Klimaschutzbemühungen unternommen wurden, wenn sie das Label sahen (durchgeführt im Dezember 2022 mit 1.500 Teilnehmern in ganz Europa und den USA).
Klimalabels können Unternehmen dabei helfen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, indem sie ihr Engagement für Nachhaltigkeit – über die Einhaltung von Vorschriften hinaus – zur Schau stellen. Ein sichtbares Engagement für den Klimaschutz kann neue Kunden anlocken, die aktiv nach Unternehmen suchen, die ihre Werte teilen.
Unternehmen können Klimaschutzmaßnahmen in ihr Markenimage und ihren Ruf einbetten, was wiederum Engagement und Umsatz steigert. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage wurde berichtet, dass 69 % der Unternehmen allein aus Klimaschutzinitiativen mehr finanziellen Nutzen gezogen haben als erwartet.
Die steigende Zahl von unterschiedlichen Claims zum Klimaschutz, das Fehlen allgemein akzeptierter Definitionen und in einigen Fällen eine schlechte Begründung haben es für Kunden schwierig gemacht, zu verstehen, was „grüne" Claims wirklich bedeuten. Obwohl der Begriff „klimaneutral" Tausende von Unternehmen dazu inspiriert hat, im Rahmen einer 20-jährigen globalen Erfolgsgeschichte etwas für das Klima zu tun, wurde die Kategorie von manchen Akteuren missbraucht und hat zu Vorwürfen des Greenwashing sowie zu weit verbreiteter Verwirrung und Misstrauen bei den Verbrauchern geführt. Verbraucherschutzbehörden fordern nun praktikable Alternativen sowie mehr Transparenz in Bezug auf solche Claims und Labels im Allgemeinen.
Um effektiv auf die sich verändernde Landschaft zu reagieren und gleichzeitig die höchsten Standards der Glaubwürdigkeit zu wahren, hat South Pole eine neue, umsetzbare Vision einer Klimaförderung entwickelt, die mit dem Pariser Klimaabkommen übereinstimmt und auf den SBTi-Leitlinien für den Klimaschutz jenseits der Wertschöpfungskette aufbaut. Das Funding Climate Action-Label kann von Unternehmen genutzt werden, um zu zeigen, dass sie über ihre Wertschöpfungskette hinaus durch hochwertige, zertifizierte Klimaschutzbeiträge zum Klimaschutz beitragen, und zwar in Übereinstimmung mit ihren unvermeidbaren Kohlenstoffemissionen.
Um effektiv auf die sich verändernde Landschaft zu reagieren und gleichzeitig die höchsten Standards der Glaubwürdigkeit zu wahren, hat South Pole eine neue, umsetzbare Vision einer Klimaförderung entwickelt, die mit dem Pariser Klimaabkommen übereinstimmt und auf den SBTi-Leitlinien für den Klimaschutz jenseits der Wertschöpfungskette aufbaut. Das Funding Climate Action-Label kann von Unternehmen genutzt werden, um zu zeigen, dass sie über ihre Wertschöpfungskette hinaus durch hochwertige, zertifizierte Klimaschutzbeiträge zum Klimaschutz beitragen, und zwar in Übereinstimmung mit ihren unver
Um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihren Anspruch an „Funding Climate Action" effektiv und mit maximaler Transparenz zu kommunizieren, hat South Pole das Funding Climate Action Label entwickelt. Das Label zeigt an, dass eine Organisation einen umfassenden, verifizierten Prozess erfolgreich durchlaufen hat, um glaubwürdige Klimaschutzmaßnahmen zu gewährleisten. Unternehmen zeigen ihren Stakeholdern diese Klimaschutzmaßnahmen direkt über einen maßgeschneiderten QR-Code und eine personalisierte Landing Page an, die detaillierte Informationen über die spezifischen Maßnahmen des Unternehmens innerhalb und außerhalb der Wertschöpfungskette enthält. Dieses Maß an Details und Transparenz ermöglicht es Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitsziele und die damit verbundenen Fortschritte effektiver zu kommunizieren.
Das Funding Climate Action-Label von South Pole hat den Verbrauchertest auf Transparenz und Attraktivität* mit Bravour bestanden:
Transparenz bei den Klimaschutzmaßnahmen von Unternehmen ist entscheidend, um unseren gemeinsamen Fortschritt in Richtung Netto-Null und einer Welt zu verfolgen, in der der Klimawandel keine Bedrohung mehr für das Leben auf der Erde darstellt. Wenn Unternehmenspläne zur Emissionsreduzierung geprüft werden, drängt das die Nachhaltigkeitsteams der Unternehmen dazu, die bestmöglichen Lösungen zur Reduzierung der Gesamtemissionen eines Unternehmens zu finden.
Unternehmen, die ehrgezigig zur Umstellung auf Netto-Null-Emissionen beitragen, tragen die Verantwortung, ihren Plan der Öffentlichkeit ehrlich und klar zu vermitteln. Sie haben zudem einen starken Anreiz, der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach Transparenz und informierteren Kaufentscheidungen Rechnung zu tragen. Das neue Funding Climate Action-Label von South Pole ermöglicht es, genau das zu tun.
* Im Dezember 2022 durchgeführte Studie mit 1 500 Teilnehmern in Europa und den USA
